MARKETING STRATEGIC CU ALIZ KOSZA

Pentru a fi solida, afacerea trebuie sa fie vizibila.

Aliz (www.alizkosza.ro)  este una dintre cele mai experimentate femei de business din Romania.  Cu o cariera de 40 de ani, peste 30 de ani de experienta in top  management (cu 4 mandate de CEO) si 7 ani de mentorat de business in  antreprenoriate romanesti.  In tot acest timp a construit si dezvoltat branduri  puternice, care sunt si azi in topul marcilor din industriile pe care le  reprezinta: Poiana, Tomi, Ardealul, Bunica, Unirea, Wiesana, MOL, Savana. 


”Dupa construirea unor branduri solide la nivel national si relansarea a 60 de antreprenoriate in ultimii 7 ani de mentorat, constat cu regret ca arhitectura de brand, identitatea vizuala si brandingul sunt cele mai ignorate elemente in antreprenoriatele romaanesti, iar acest lucru le limiteaza dezvoltarea. Afacerea in sine nu conteaza pentru client, pentru ca afacerile vin si pleaca, insa brandul este cel care ramane in sufletul acestuia”.

Structura evenimentului:

PARTEA I- Ce este identitatea vizuala?
• Cele mai frecvente greseli ale antreprenorilor
• Confuzia dintre identitate vizuală si brand
• Cercetarea calitativa de piata:
• Relevanta si importanta cercetarii calitative de piata / Metodologie
• Studiu de caz cercetare calitativa identitate vizuala
• Harta perceptuala a brandurilor / Cum o construim
• Studii de caz recente

PARTEA a II-a - Arhitectura de brand
• Tipuri de arhitectură de brand. Cum integram identitatea corporate, diviziile, liniile de business si brandul de produs?
• Branding de divizie, branding de categorie, branding de produs SAU sub-branding versus corporate brand?
• Interdependenta si conexiunea elementelor de marketing in modelul de business
• Studiu de caz recent din piata locala
• Intrebari / Raspunsuri

PARTEA a III-a - Integrarea arhitecturii de brand in Modelul de business
• Cum construim identitatea vizuala corecta:
• Viziune-Misiune-Valori
• Briefing-ul: un moft sau o necesitate?
• Reflectarea viziunii si arhitecturii de brand în modelul de business
• Impactul si importanta vizualului in mediul online
• Studii de caz recente din Romania
• Intrebari si raspunsuri

Conferinta dureaza o zi.

 
BU8A9337 - Aliz (1) copy (1).jpg

ALIZ KOSZA

The Business Mentor

Aliz este una dintre cele mai experimentate femei de business din România.  Cu o carieră de 40 de ani, peste 30 de ani de experiență în top  management (cu 4 mandate de CEO) și 7 ani de mentorat de business în  antreprenoriate românești.


A lucrat in 17 industrii diferite si a condus companii de top precum Orkla Foods Romania, MOL Romania sau Fabryo Corporation, avand o experienta extrem de vasta in constructie de brand, strategie sau diagnoza de business.

💡Mandatul ei de la Fabryo este utilizat si azi ca studiu de caz la „London Business School” pe inovatie dupa ce a reusit, in mai putin de 1 an, sa duca compania de pe locul 3 pe primul loc in preferintele consumatorilor.


💡Ca CEO Orkla a cumparat si integrat 3 companii importante (dintre care al doilea jucator din piata la productia de pate si carne si al treilea jucator la productia de margarina) si a contribuit la dezvoltarea brandurilor ca Tomi, Bunica, Wiesana, Linco, Ardealul.


💡Pe parcursul celor 3 ani in care a fost CEO la MOL Romania compania a avut cea mai dinamica dezvoltare de tip Greenfield din istoria sa, adaugand 34 de statii noi si devenind profitabila.